Webマーケティングとは、Webを通じたマーケティング活動のことを指し、デジタルを活用するビジネスでの成功の鍵を握る分野と言えるでしょう。

Webマーケティングに携わる人材をWebマーケターなどと呼びますが、Webマーケターにはさまざまな知識やスキルが求められるため、ご自身の適性を確認し、どのようなジャンルのマーケティングに携わるべきかを理解してから学ぶことが大切です。

また、一般的には、創造性や分析力、そしてコミュニケーション能力を兼ね備えた人物が、Webマーケティングで成功する可能性が高いと言えるでしょう。さらに、常に最新のトレンドを追いかけ、学習意欲を持ち続けることのできる人であることも重要です。

そこで今回は、実際にWebマーケターになるために、Webマーケティングに向いている人の特徴やマーケターになる方法を徹底解説します。Webマーケティングに興味のある方は、ぜひ参考にしてください。

Webマーケティングとは？Webの概念から詳しく解説

まずはじめに、Webそのものや、Webマーケティングの概念について解説します。

そもそもWebとは何か？

Web（ウェブ）とは、インターネット上のさまざまな情報（テキスト・画像・動画など）を関連付け、結びつけるシステムを指します。

このシステムは世界中の情報がクモの巣状に広がって見えることから、蜘蛛の巣を意味するWeb（ウェブ）という名前が付けられました。

Webは、情報をハイパーテキスト形式で結びつけたシステムであり、リンクをたどって関連する情報を辿ることができます。

Web上の主な情報はウェブページ（Webページ）と呼ばれるもので、サーバーに保存されたテキスト、画像、動画などのファイルをブラウザーソフト（Webブラウザー）を使ってユーザーのコンピューターに転送して表示する仕組みです。簡単に言えば、GoogleやYahooなどのサイトを開いて、インターネット上で情報を検索したり、ウェブサイトを閲覧したりすること自体がWebを利用していることになります。

なお、Webとインターネットは厳密には異なる概念です。インターネットはコンピュータ同士を繋いで提供される情報通信技術の総称ですが、Webはインターネットという技術を利用して実現できるシステムの一つに過ぎません。

インターネットを利用した仕組みはWeb以外にも、電子メールやIP電話・ファイル共有等に利用されるP2P、仮想通貨などの土台となるブロックチェーンなど、さまざまなシステムがあります。

Webマーケティングとは？

一方、Webマーケティングとは、上記のような「Web」を通じたマーケティング活動の全般を指します。具体的には、Webサイトやその他のWeb媒体を中心に、自社の商品やサービスの認知拡大や販売促進を目指す活動です。

以下に、Webマーケティングの主な手法を紹介します。

SEO（検索エンジン最適化）

SEOとは、自社のWebサイトが検索エンジンの結果ページで上位に表示されるように、Webサイトの内容を最適化する手法です。

Web広告

Web広告とは、Googleの検索結果や他のWebサイトに広告を掲載する手法です。Web広告には、リスティング広告やディスプレイ広告、SNS広告などがあります。

SNSマーケティング

SNSマーケティングとは、TwitterやFacebook、InstagramなどのSNSを活用し、その高い拡散力と利用者同士のつながりを利用して多くのユーザーに情報を配信する手法です。

コンテンツマーケティング・オウンドメディアマーケティング

コンテンツマーケティングやオウンドメディアマーケティングとは、自社サイトやオウンドメディアなどで、記事コンテンツを定期的に配信する手法です。ただの広告ではなく、ユーザーに役立つ情報等を配信することにより、自社に対する信頼性の向上やファンの獲得などにも効果的です。

メールマーケティング（メルマガ・パーソナライズドメール）

メールマーケティングとは、eメール（電子メール）を利用して、特定のユーザーに情報を配信する手法です。

動画マーケティング

動画マーケティングとは、映像コンテンツを用いて、自社やサービス・製品等に関する情報を配信する手法です。

これらの手法は、それぞれ特徴があり、自社の目的やターゲットに応じて適切に組み合わせて使用することが重要です。

Webマーケティングに向いている人の特徴4つ

次に、Webマーケティングに向いている人の特徴について解説します。Webマーケティングに向いている人としては、主に次の4つの特徴が挙げられます。

1. コミュニケーション能力が高い人
2. 創造性が豊かな人
3. データ分析が得意な人
4. 常に学び続ける姿勢がある人

それぞれ解説します。

1.コミュニケーション能力が高い人

Webマーケティングでは、顧客や他のステークホルダーとのコミュニケーションが重要な役割を果たします。そのため、効果的なコミュニケーション能力を持つことは、Webマーケティングに向いている人の重要な特徴の一つと言えるでしょう。

これには、明確で説得力のあるメッセージを作成し、適切なチャネルを通じてそれを伝える能力が含まれます。

2.創造性が豊かな人

Webマーケティングは、新しいアイデアやアプローチを創造し、実行することが求められる分野です。そのため、創造的な思考を持つことは、Webマーケティングに向いている人の重要な特徴の一つと言えるでしょう。

これには、新しいマーケティング戦略を考え出したり、既存の戦略を改善したりする能力が含まれます。

3.データ分析が得意な人

Webマーケティングは、データ駆動型の分野であるため、マーケティング活動の効果を測定し、最適化するためのデータ分析が必要です。そのため、データを理解し、解釈し、行動に移す能力を持つことは、Webマーケティングに向いている人の重要な特徴の一つと言えるでしょう。

4.常に学び続ける姿勢がある人

Webマーケティングは、常に変化し進化している分野です。そのため、新しいトレンドや技術を学び、自分のスキルを更新し続ける姿勢を持つことは、Webマーケティングに向いている人の重要な特徴の一つと言えるでしょう。

上記の4つの特徴を持つ人は、Webマーケティングの分野で成功する可能性が高いと言えます。しかし、これらの特徴がない人でも、学び続ける意欲と努力を持っていれば、Webマーケティングのスキルを習得し、成功することが可能です。

そこで、自分自身を常に成長させ、新しいことを学び続ける意欲を持つことが重要です。

Webマーケティングに必要なスキル8つ

Webマーケティングに必要なスキルは多岐にわたります。

以下は、Webマーケティングに必要となる、代表的なスキル8つです。

1. ロジカルシンキング（論理的思考力）
2. PCスキル
3. コミュニケーション力
4. Webサイトの構築スキル
5. Webコンテンツの制作スキル
6. Web広告の運用スキル
7. SNSの運用スキル
8. データ解析スキル

それぞれ解説します。

1.ロジカルシンキング（論理的思考力）

ロジカルシンキングとは、物事を深くスピーディに考えた上で、それをわかりやすく伝えるため、体系的に筋道立てて考える力のことです。

このスキルは、マーケティング戦略を立てる際や、広告の効果を分析する際に必要となります。

2.PCスキル

Webマーケティングでは、データの分析や広告の作成、ウェブサイトの更新など、多くの作業がPC上で行われます。

そのため、基本的なPCスキル（Word、Excel、PowerPointなどのソフトウェアの操作）は必須です。

また、特定の業務に応じて、HTML/CSSの知識やPhotoshopのスキルなどが求められることもあります。

3.コミュニケーション力

コミュニケーション能力とは、対人間での情報共有や意思の疎通をスムーズに行うことができる力です。これには、自分の言いたいことを伝える力、相手の言葉を聴く力、非言語を伝える力、非言語を読み解く力の4つのスキルが含まれます。

これらのスキルは、顧客やチームメンバーとのコミュニケーション、広告やSNS投稿の作成など、Webマーケティングのあらゆる面で重要なスキルです。

4.Webサイトの構築スキル

Webマーケティングにおいては、企業のウェブサイトが重要な役割を果たします。そのため、ウェブサイトの設計や開発、運用に関する知識とスキルが必要です。

これには、HTML/CSS/JavaScriptの基本的な知識、SEO（検索エンジン最適化）の理解、CMS（コンテンツ管理システム）の操作方法などが含まれます。

5.Webコンテンツの制作スキル

Webコンテンツの制作スキルとは、ウェブサイトやSNSで配信するためのコンテンツ（テキスト、画像、動画など）を作成する能力のことです。

これには、ターゲットオーディエンスに合わせたコンテンツの企画、キャッチーな見出しやテキストの作成、視覚的に魅力的な画像や動画の制作などが含まれます。

6.Web広告の運用スキル

Web広告の運用スキルとは、オンライン広告（Google AdsやFacebook Adsなど）の設定、配信、分析、最適化を行う能力のことです。

これには、広告の目的とターゲットオーディエンスの明確化、広告の設定と配信、広告のパフォーマンスの分析と改善などが含まれます。

7.SNSの運用スキル

SNSの運用スキルとは、企業のブランドや製品をプロモートするために、SNS（Facebook、Twitter、Instagramなど）を効果的に活用する能力のことです。

これには、SNSのアカウント管理、投稿の企画と作成、ユーザーとのコミュニケーション、SNSの分析と改善などが含まれます。

8.データ解析スキル

データ解析スキルとは、Webマーケティングの活動（ウェブサイトの訪問者数、広告のクリック数、SNSのエンゲージメント数など）から得られるデータを分析し、意味のある情報を抽出し、それを基に戦略を立てる能力のことです。

これには、データの収集と整理、統計的な分析、データの視覚化、データからの洞察の抽出などが含まれます。

上記は、Webマーケティングに必要となる主要なスキルの一例です。これらのスキルは、Webマーケティングの各領域で重要な役割を果たすもので、それぞれが相互に関連しています。これらのスキルを磨くことで、より効果的なWebマーケティングを行うことができるようになるでしょう。

また、全てのスキルを均一に高めるだけでなく、どれかに特化することで、特定分野の専門的なWebマーケターとして活躍することも可能です。

Webマーケターになるためのステップ3つ

Webマーケターになるためには、まず次の3つのステップを踏むのが効果的です。

1. 基礎知識を学ぶ
2. 実践経験を積む
3. 専門知識を深める

それぞれ解説します。

1.基礎知識を学ぶ

Webマーケターになるためには、まずはWebマーケティングに関する基礎知識を学ぶことが重要です。

これには、SEO（検索エンジン最適化）、SEM（検索エンジンマーケティング）、SNSマーケティング、メールマーケティングなど、Webマーケティングの主要な手法について理解を深めることが含まれます。

また、専門のスクールに通う、書籍を読む、オンラインの教材を利用するなど、さまざまな方法で学ぶことが可能です。

2.実践経験を積む

基礎知識を学んだ後は、それを実践に移すことが重要です。具体的には、自分のブログやウェブサイトを作成し、SEO対策やSNSマーケティングなどを自分で行ってみると良いでしょう。

また、Webマーケティングの仕事を担当することで、実際のビジネスの現場での経験を積むことも可能です。

3.専門知識を深める

基礎知識の習得と実践経験の積み重ねを通じて、次第に専門的な知識を深めていくことが求められます。

これには、より高度なSEO対策、データ分析、ユーザーエクスペリエンス（UX）の最適化などが含まれます。

また、最新のトレンドや技術を学び続けることも重要です。

Webマーケターにおすすめの資格

Webマーケターになるために特定の資格が必須というわけではありません。しかし、資格を持っていることで、自身のスキルを証明し、就職や転職の際のアピール材料となるでしょう。

以下に、Webマーケターに役立つ主要な資格をいくつか紹介します。

マーケティング・ビジネス実務検定

マーケティング・ビジネス実務検定を取得することで、マーケティングの基礎概念や用語を理解していることを証明できるため、Webマーケティングの業界で発展的な知識を身につける底力となるでしょう。

ネットマーケティング検定

ネットマーケティング検定を取得することで、インターネットの特性を理解し、状況に応じて最も効果的なWebマーケティング手法を選択できる人材として認知される可能性が高まります。これにより、就職や転職に有利になると考えられます。

ウェブ解析士

ウェブ解析士は、WebマーケターとしてWeb解析の基本を身に付けていることを証明する資格の一つです。

専用の公式テキストをもとにした5時間の講座受講と検定試験がセットとなっており、WebマーケターとしてWeb解析の知識や経験がない人、これからWeb解析を仕事に取り入れていこうという人にもぴったりの検定と言えるでしょう。

Google Analytics Individual Qualification（GAIQ）

Google Analyticsは、Webサイトのトラフィックを分析するためのツールで、その使用方法を証明する資格です。この資格を取得することで、データ駆動型の意思決定をサポートし、Google Analyticsを使用してビジネス上の課題を解決する能力を証明できます。

これらの資格は、Webマーケティングの各領域で重要な役割を果たし、それぞれが相互に関連しています。これらを取得することで、より効果的なWebマーケティングを行うことができるでしょう。ただし、これらの資格は一例に過ぎないため、自分の目標と状況に合わせて、最適な資格を選ぶことが大切です。

Webマーケティングのまとめ

上記のように、Webマーケティングは、インターネット利用者が増加する現代において、非常に重要なポジションにある職種と言えるでしょう。実際に、インターネット広告市場は拡大傾向にあり、特に動画広告やSNS広告などは、急速に成長している市場です。

ただ、AIや機械学習の進化により、より効率的かつ効果的なマーケティングが可能となっているいま、AIにできない部分を補うことのできる「優秀な人間のWebマーケターが必要」とされる部分が多いのも事実です。しかし、優秀なWebマーケターは不足気味で、需要が供給を上回っています。そのため、高いスキルと経験を持つWebマーケターは引く手あまたな状態です。

これらの要素から、Webマーケティングの将来性は非常に高いと言えますが、この業界で成功するためには、常に最新の知識を学び、スキルを磨き続けることが重要です。

そこで、もしWebマーケティングやWebマーケターに関する疑問や質問のある方は、いつでもアルマ・クリエイションにご相談ください。貴社に最適なソリューションを提供いたします。

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